История легенды
Dr. Martens — это хронометр, который никогда не сбивается, измеряя эпохи и стили
История
легенды
История легенды Dr.Martens
Как все начиналось
Культура и стиль
Звезды и Мартинсы
Современность и коллаборации
Как все начиналось
1945
рождение легенды
История бренда берет свое начало в Германии после окончания Второй мировой войны. Тогда врач и бывший
солдат Вермахта Клаус Мертенс повредил ногу и понял, что стандартные армейские ботинки с подбитой гвоздями подошвой на самом деле максимально неудобные. Мертенс решил создать уникальные ботинки с воздушной подошвой для лучшего комфорта и поддержки.
«Неделю назад закончилась война. Многие занялись воровством и грабежом. Но пока все искали ювелирные изделия, меха, я раздобыл немного кожи, иглу, нитки и сшил первую пару ботинок с толстой воздушной подошвой»
Клаус Мертенс
Основатель бренда «Dr. Martens»
Мертенс изготовил прототип обуви и показал его другу и инженеру, доктору Герберту Функу. Они стали партнёрами и к 1947 году неподалёку от Мюнхена была открыта небольшая фабрика по производству обуви. Первое время они шили обувь из неиспользованного военного
сырья: погонов, кожаных офицерских штанов, а на подошву шла списанная резина для самолётов Люфтваффе.
Мертенс изготовил прототип обуви и показал его другу и инженеру, доктору Герберту Функу. Они стали партнёрами и к 1947 году неподалёку от Мюнхена была открыта небольшая фабрика по производству обуви. Первое время они шили обувь из неиспользованного
военного сырья: погонов, кожаных офицерских штанов, а на подошву шла списанная резина для самолётов Люфтваффе.
Мартенс изготовил прототип обуви и показал его другу и инженеру, доктору Герберту Функу. Они стали партнёрами и к 1947 году неподалёку от Мюнхена была открыта небольшая фабрика по производству обуви. Первое время они шили обувь из неиспользованного военного сырья:
погонов, кожаных офицерских штанов, а на подошву шла списанная резина для самолётов Люфтваффе.
1960
переход на новый уровень
К 1959 году Мертенс рассматривает возможность выхода на рынок
Великобритании. Британский семейный производитель рабочих ботинок Griggs приобретает лицензию на технологию, англизировал название, и так появился Dr Martens 1460 — оригинальный ботинок с восемью люверсами. Номер 1460 относился к дате запуска (1 апреля 1960)
1960
переход на новый уровень
К 1959 году Мертенс рассматривает возможность выхода на рынок
Великобритании. Британский семейный производитель рабочих ботинок Griggs приобретает лицензию на технологию, англизировал название, и так появился Dr Martens 1460 — оригинальный ботинок с восемью люверсами. Номер 1460 относился к дате запуска (1 апреля 1960)
Именно в этот период ботинки получают фирменную желтую прострочку по ранту и фирменные надписи «AirWair» и «With Bouncing Soles»
Культура и стиль
1960
СИМВОЛ
ЭПОХИ
ЭПОХИ
В 1960-е годы пара Dr. Martens стоила около двух фунтов стерлингов. Из-за своей доступной цены и лёгкости
у мартенсов не было конкуренции среди работников заводов, строителей, военных, полицейских и почтальонов. Обувь была настолько узнаваема, что политические активисты стали надевать их на выступления, демонстрируя свою солидарность с рабочим классом.
Но культовый статус Dr. Martens приобрели в субкультуре британских скинхедов
1970е
Свобода и бунтарство
Финальным этапом популяризации мартенсов стало распространение в музыкальной среде. Своим символом
её сделали главные бунтовщики 70-х — панки, которые позже как стихийное бедствие распространились по всему миру. Не один концерт отыграли в мартенсах участники SexPistols, Madness, The Specials, Depeche Mode, Nirvana и других культовых групп. Музыка владела умами, поэтому обувь кумиров быстро спустилась со сцен и «ушла в народ». К концу десятилетия ботинки с жёлтой строчкой стали ярким
символом самовыражения в британских молодёжных субкультурах.
1970
её сделали главные бунтовщики 70-х — панки, которые позже как стихийное бедствие распространились по всему миру. Не один концерт отыграли в мартенсах участники SexPistols, Madness, The Specials, Depeche Mode, Nirvana и других культовых групп. Музыка владела умами, поэтому обувь кумиров быстро спустилась со сцен и «ушла в народ».
К концу десятилетия ботинки с жёлтой строчкой стали ярким символом самовыраженияв британских молодёжных субкультурах.
её сделали главные бунтовщики 70-х — панки, которые позже как стихийное бедствие распространились по всему миру. Не один концерт отыграли в мартенсах участники SexPistols, Madness, The Specials, Depeche Mode, Nirvana и других культовых групп. Музыка владела умами, поэтому обувь кумиров быстро спустилась со сцен и «ушла в народ». К концу десятилетия ботинки
с желтой строчкой стали ярким символом самовыражения в британских молодёжных субкультурах.
Таким образом, эпоха 60−70-х годов в Англии оказала решающее влияние на становление и популяризацию Dr. Martens, превратив их из рабочей обуви в символ субкультур и моды, который продолжает вдохновлять и сегодня. Их популярность поддерживается интересом к винтажной моде и стилям прошлых десятилетий, возможно тем самым подчеркивая индивидуальность её хозяина.
Звезды и Мартинсы
1967
дорога на сцену
Первым музыкантом, который вышел в «доках» на сцену, стал Пит Таунсенд из группы The Who. По словам самого
фронтмена, во время гастролей он ложился в кровать только с бутылкой виски и в Dr. Martens. Именно его выходы на сцену спровоцировали популярность ботинок среди поклонников рок-музыки, а также и самих музыкантов. Со временем не один концерт отыграли в мартенсах
участники Sex Pistols, Madness, The Specials, Depeche Mode, Nirvana, The Clash и других культовых групп.
В 1975 Элтон Джонн вышел на сцену в метровых ботинок 1960 серии в рок-оперы «Tommy», чем произвёл настоящий фурор.
Звезды
и Мартинсы
Первым музыкантом, который вышел в «доках» на сцену, стал Пит Таунсенд из группы The Who.
По словам самого фронтмена, во время гастролей он ложился в кровать только с бутылкой виски и в Dr. Martens. Именно его выходы на сцену спровоцировали популярность ботинок среди поклонников рок-музыки, а также и самих музыкантов. Со временем не один концерт
отыграли в мартенсах участники Sex Pistols, Madness, The Specials, Depeche Mode, Nirvana, The Clash и других культовых групп.
фронтмена, во время гастролей он ложился в кровать только с бутылкой виски и в Dr. Martens. Именно его выходы на сцену спровоцировали популярность ботинок среди поклонников рок-музыки, а также и самих музыкантов. Со временем не один концерт отыграли в мартенсах участники
Sex Pistols, Madness, The Specials, Depeche Mode, Nirvana, The Clash и других культовых групп.
Американские группы, приезжая с гастролями в Британию, вдохновлялись местной модой и увозили с собой «мартенсы», невольно делая им рекламу и распространяя по миру. Уже к концу 1990-х годов в них ходила едва ли не вся молодёжь Америки и Британии. Носили Dr. Martens даже Папа Римский Иоанн Павел II и Далай Лама.
Современность и коллаборации
В 90-х Dr. Martens принимает решение существенно расширить
ассортимент обуви. Как итог — общее количество моделей к концу десятилетия превысило 500 различных вариаций. К 2000 году продажи Dr. Martens упали до своего рекордного минимума. Компании удалось избежать банкротства, заплатив высокую цену. Чтобы остаться на рынке,
семья Григгс провела массовое сокращение, а также переместила львиную долю производства в страны Азии.
Уже к 2010 году продажи обуви сильно подскочили, а в 2012 компания R. Griggs вошла в восьмерку самых быстрорастущих компаний в Великобритании. Только
за последние пять лет культовый силуэт Dr. Martens 1460 успел поучаствовать в десятке коллабораций. Эта тактика помогает бренду держаться на плаву и конкурировать с другими более техничными и популярными марками.
В 90-х Dr. Martens принимает решение существенно расширить
ассортимент обуви. Как итог — общее количество моделей к концу десятилетия превысило 500 различных вариаций. К 2000 году продажи Dr. Martens упали до своего рекордного минимума. Компании удалось избежать банкротства, заплатив высокую цену. Чтобы остаться на рынке, семья Григгс провела массовое
сокращение, а также переместила львиную долю производства в страны Азии.
В 90-х Dr. Martens принимает решение существенно расширить ассортимент обуви. Как итог — общее
количество моделей к концу десятилетия превысило 500 различных вариаций. К 2000 году продажи Dr. Martens упали до своего рекордного минимума. Компании удалось избежать банкротства, заплатив высокую цену. Чтобы остаться на рынке, семья Григгс провела
массовое сокращение, а также переместила львиную долю производства в страны Азии.
Современность
и коллаборации
В 90-х Dr. Martens принимает решение существенно расширить ассортимент
обуви. Как итог — общее количество моделей к концу десятилетия превысило 500 различных вариаций. К 2000 году продажи Dr. Martens упали до своего рекордного минимума. Компании удалось избежать банкротства, заплатив высокую цену. Чтобы остаться на рынке, семья Григгс
провела массовое сокращение, а также переместила львиную долю производства в страны Азии.
Бренд активно внедряет экологически чистые материалы и технологии, стремясь уменьшить свой экологический след. Новые модели становятся легче, удобнее и экологичнее. В истории было Dr. Martens были как взлеты, так и падения, но именно это и сделало их из ботинок для рабочего класса икону стиля на многие десятилетия и поколения. И ведь это еще не финал истории…
Спасибо за просмотр
EMAIL
TELEGRAM
WHATSAPP
INSTAGRAM
Сайт является некоммерческим проектом и выполнен в рамках курса по верстке и анимации CITADEL.STUDY. Все материалы взяты из открытых источников и принадлежат авторам.
Дизайн: Морудо Дмитрий
Это я и моя незаменимая классика 1460
